今年上半年张家界市消费品市场运行态势分析

　　今年上半年，张家界市消费品市场运行良好。但是，有喜有忧。现将情况分析如下：

　　一、消费品市场运行的主要特点

　　（一）消费品零售额平稳增长。今年上半年，我市批发零售业在消费市场中占据主导地位，决定整个消费品市场增长的基调。全市批发零售业实现零售额48.8亿元，同比增长19.6%，成为带动消费品市场稳步增长的主力军。

　　（二）住宿餐饮业消费快速增长。全市住宿餐饮业共实现社会消费品零售总额7亿元，同比增长18.1%。主要原因是：一是随着人们生活水平的不断提高，城乡居民收入的增加，人们在外消费日渐增多；二是旅游和节假日带来了大量的客流，黄金周和传统节日婚宴消费集中，使得住宿餐饮消费相当火爆；住宿和餐饮业的增长幅度比较高，拉动效应明显，为居民住宿餐饮消费搭建了新的平台。

　　（三）新型商业形式多样，大型商场和超市人气兴旺。今年来，连锁企业在张家界发展迅速，经营规模和辐射能力明显增强，是推动流通领域快速发展的重要力量，是消费品市场发展的新增长点。目前，本地最大连锁企业--梅尼超市正向周边城市扩张，触角已延伸到了常德、吉首，已成为我市乃至大湘西最大的超市之一。大中型超市在各节日期间促销动作频繁，聚集了旺盛的人气。

　　（四）消费结构不断改善，传统与新兴商品销售相互辉映。随着居民收入水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高。食 品追求绿色、保健，用品向舒适、高档层次发展，从过去讲求吃饱穿好向娱乐休闲文化品味方向发展。根据批发零售企业统计，传统商品在上半年保持较快增长，食品类、服装类、日用品类分别增长28.8%、56%、31.3%。新兴商品也十分旺销，电器类、体育娱乐用品类、汽车类、通讯器材类消费分别比上年同期增长71.1%、3.93倍、2.28倍、1.23倍。特别是2010快乐消费购物节的举办，极大地拉动了消费增长。一月份，全市商品消售额增长26%。

　　（五）农村消费市场活跃。随着“万村千乡”工程、“家电下乡”、“汽车摩托车下乡”、社会主义新农村建设的稳步推进，全市农村各项事业蓬勃发展，城镇商业网点迅速向农村扩张，极大地促进了农村消费市场快速增长。上半年，乡镇实现社会消费品零售总额7.52亿元，同比增长19.4%,农村消费市场异常活跃。主要得益于：一是 “两免一补”、农村合作医疗、农村实行最低生活保障、国家增加教育投入等一系列惠农政策的出台，农民从中得到了较多实惠，收入进一步提高；二是消费观念发生了很大改变，消费结构正逐渐从物质消费向享受型消费转型。农民消费不再满足于“吃、穿、用”等温饱问题，而是逐步向个人享受型转变，如购买太阳能热水器、空调、冰箱、电脑等，消费需求快速增长，消费结构发生根本性变化。

　　二、促进消费市场增长的主要因素

　　一是城乡居民增收。一季度，城镇居民可支配收入增长7.5 %，农民人均现金收入增长11.5%。居民收入的增长是消费品市场增长的根本动力。

　　二是旅游市场井喷。今年以来，旅游与文化的有机结合，促使我市旅游旺季提前到来。特别是国际乡村音乐周和以“阿凡达”为题的营销活动，让全世界更多的人认识了张家界，领略了它的神奇美丽，慕名前来体验“阿凡达之旅”的游客络绎不绝。营销活动期间，全市景点接待旅游人数243.56万人次，旅游业的井喷强劲带动了消费的增长。

　　三是节日消费的带动。元旦、春节、“五一”等重大节日对消费有很强拉动作用。

　　三、消费品市场存在的主要问题及经济发展优势与制约因素分析

　　（一）主要问题。1、农村市场商品流通网络建设严重滞后。连锁经营、特许经营等现代流通方式在城镇有所发展，但农村仍处起步阶段，不能适应农村消费升级的需要，农村再度出现买难卖难现象。现代物流在邮政、储运、配送、运输服务企业的带领下开始发展，但资源整合力度不大，经营规模小、实力差。2、城乡居民增收困难，收入水平制约有效需求，开拓城乡市场，尤其是开拓农村市场困难较大。一是农民主要经济来源靠种植柑橘、茶叶等农产品，收入结构单一；二是受金融危机影响，外地就打工异常困难，返乡农民工越来越多，切断了农民主要经济来源；三是交通改造滞后，山区柑橘、反季蔬菜运不出，工业品下乡困难。3、城乡消费差距明显。由于我市地域不大，交通便捷，农村居民大宗购物或购贵重一点的物品均进城消费，周边农村居民操办喜庆之事也要到城区来办酒宴，农村市场明显不及城区。经统计推算，中心城区消费品零售总额占了全市的87.4%，而人口占60%以上的农村消费规模还不及全市的1/5。

　　（二）优势条件。1、旅游资源得天独厚，旅游兴市的基础在不断巩固。张家界是旅游胜地，更是大自然丹青妙手的杰作。境内武陵源风景区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，游览面积264.6平方公里。景区内群峰竞秀、险峡深涧、飞瀑流泉、崖树斜逸、灵草遍被、鸟鸣猿啼，被中外游人誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批5A级旅游景区。有全国重点文物保护单位贺龙故居和湘鄂川黔革命根据地省委旧址。生态环境优良，平均气温16.8°，森林覆盖率达68.67%，景区更是高达98%。生物品种繁多，拥有木本植物110科1409种，脊椎动物190余种。全市现已建成国家级旅游景点12处，其中5A级1处，4A级8处，旅游交通和旅游接待服务设施日趋完善。2、国家和省的扶持力度在不断加大。随着国家中部崛起、西部开发战略的全面实施，国家支持欠发达地区和生态环保地区的政策措施更加倾斜，与发达地区相比，我市在用地等方面有着较为宽松的发展空间。特别是国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，把旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业，省委省政府也即将出台《关于加快张家界世界旅游精品建设的若干意见》，把张家界作为全省旅游业改革创新实验区，将从政策、资金、项目等方面给予特殊扶持，为我市加快发展，乘势而上提供了极好的机遇。3、国际国内形势在不断好转。据世界经济合作与发展组织（OECD）、国际货币基金组织、世界银行等国际机构分析认为，2010年世界经济将结束衰退，经济增长将由负转正。国内方面从今年头两个月的一些主要经济指标完成情况来看，我国经济继续延续了上年良好的发展势头，总体向好。无论是国际还是国内形势均在不断好转，为我市拓展国际旅游市场创造了无限良机。全市今年1-2月就接待境外游客7.27万人，与去年同期相比增长近八成。4、“三年有改观”目标如期实现，后劲不断增强。“三年有改观五年大变样”是张家界市经济社会发展的近期目标。三年来，市委市政府奋力推进“三年有改观”工程的实施，国内生产总值突破了200亿元；城市建设进程加快，城镇化率提高到了38.6%；交通等基础设施不断完善，构成了市治到区县“一小时交通圈”；铁路、民航扩容提质基本完成，全市面向国际国内的通道水准大幅上升；财政总收入突破16亿元，连续三年保持20%增长；城乡居民收入不断增加，城镇居民人均可支配收入突破万元、农村居民人均纯收入突破3000元。“三年有改观”目标的实现，不仅为我市实现“五年大变样”奠定了好的基础，也为加快推进我市经济社会发展增强了后劲。

　　（三）不利因素。张家界地处落后山区，建市时间短，经济基础差、底子薄、后发地区的基本市情还没有根本改变，继续上行的压力依然很大。从不利因素看，主要有：1、旅游的大交通环境还不够优化。公路方面，高速公路通车里程只有87公里，出省高速通道目前还是空白。铁路方面，过境车次少，与国内大中城市直达车次更是少之又少。民航方面，张家界荷花机场直达国际航班还基本没有，国内直航的主要城市也仅 16个。这些与国际休闲度假旅游目的地的水准相距甚远，远不能适应产业发展对物质技术支撑平台的要求。2、经济结构不合理。首先是产业结构过于单一，产业结构性矛盾随着发展的加快越来越突出，经济发展综合效益和水平不高，抗御风险的能力脆弱，自身发展的能力与加快发展的要求还不相适应。一是农业产业化、市场化程度低。农业基础设施建设严重滞后，传统农业仍是主流，农业效益低下。2009年全市农业增加值占GDP的比重只有13.2%。二是工业“短腿”问题突出。2009年全市工业增加值占GDP的比重仅18.4%。与全国全省工业化进程相比，张家界的工业化才刚刚起步，到09年底，全市规上工业企业仅143家。且企业规模小，技术含量低，产品附加值低，没有形成具有发展优势的产业集群，缺少市场竞争力。三是旅游业“转型”缓慢。2009年全市旅游总收入占GDP的比重达49.3%，可谓一支独秀。但旅游产品还很不丰富，旅游方式还很单一，仍停留在观光旅游的低层次阶段。要实现向休闲度假、商务会展和疗养等高层次转型，还任重道远。其次是需求结构失衡，经济增长拉力不足。外贸规模过小，2009年全市进出口总额只占到GDP的0.8%。投资依赖性大，由于经济总量较小，自身财力弱，投资主要依靠上级和外资，稳定性差。消费市场发育不健全，目前全市还没有一个像样的批发市场。3、全市人均GDP迈过了2000美元门槛，城乡居民收入比达到了3.6：1，以城乡差距矛盾为主的各种社会矛盾日渐显现，社会治安和维稳的压力进一步加大。

　　三、促进消费的建议和对策措施

　　（一）培育和引导新的消费热点，促进消费结构升级。从消费结构上看，消费品市场已进入一个相对平稳的发展期，社会对基本生活必需品的需求将保持平稳增长态势。近几年，汽车、住房、装修家居品和通讯用品消费急剧增长，对消费品零售额的增长起到了很大的拉动作用，但随着城乡居民收入的增长和储蓄购买力的释放，这些消费热点必将转入正常增长状态，因此培育和引导新的消费热点，促进消费升级显得十分重要。

　　（二）加快启动农村消费品市场，努力实现城乡市场共同发展、共同繁荣。以新农村建设为依托，开拓农村消费品市场，鼓励各类投资主体投资农村商业设施建设，引导和支持大中型流通企业向农村集镇延伸经营网络，采用新型直营连锁和特许经营等方式改造提升农村集贸市场和代销店，改善农村消费环境，提升农村市场的消费水平。

　　（三）挖掘农村市场潜力，全面推行“万村千乡”工程、“家电下乡”、“汽车摩托车下乡”。要在加大城镇消费市场繁荣的同时，充分挖掘农村市场潜力，农村是一个广阔的天地，蕴藏着无限商机，全面推行“万村千乡”、“家电下乡”和“汽车摩托车下乡”市场工程，把城镇消费市场的强大动力辐射到农村，城乡联动，齐头并进。

　　（四）加强市场监管，维护市场秩序，进一步发挥服务功能。牢固树立“面向全社会、服务全方位”理念，进一步转变管理和服务职能，建立商贸行业管理服务新体制。对事关人民群众身体健康和财产安全的重点领域、重点商品、重点环节、重点部位等依法加大整顿力度，进一步规范成品油、食品、酒类、屠宰等市场秩序，努力创造健康安全的消费环境。加大行政监管力度，维护正常市场秩序，创造良好市场环境。

　　（五）加大旅游宣传促销，让更多的人走进张家界。张家界市因旅游立市靠旅游兴市，得天独厚的旅游资源需要有好的运销机制。要让更多的人走进张家界，来的人多了势必会带动二、三产业的蓬勃发展，从根本上拉动全市消费；让老百姓钱袋子鼓起来，增加消费信心，从而才有可能持久的拉动全市消费，扩大内需。